No es ningún secreto que Google es la empresa de publicidad más grande del mundo. También está claro dónde sopla el viento en los rastreadores de anuncios y las cookies (incluso Google admite lo último), y Apple está por delante de la mayoría de las otras empresas de tecnología al preguntar proactivamente a los usuarios de productos iOS si quieren desactivar por completo el seguimiento personalizado. Como parte de iOS 14, la empresa ha introdujo un símbolo del sistema simple para cualquier aplicación que desee realizar un seguimiento de su actividad con fines promocionales. Y no es sorprendente que la inmensa mayoría de las personas que Apple aprovechó para con más del 95% de los usuarios de iOS supuestamente bloquear el seguimiento de anuncios cuando se solicita permiso a una aplicación.
Basado en cambios recientes en un documento de soporte de Android, Google quiere hablar de labios para afuera sobre la fuerte postura anti-rastreo de Apple, pero simplemente no está listo para dar el único paso necesario para llegar allí: realmente informar a los usuarios sobre ello. A finales de este año, se introducirá una actualización a los servicios de Google Play en dispositivos con Android 12 que simplemente eliminará su ID de anunciante único si elige desactivar la publicidad personalizada (una configuración de larga data) en la configuración de Google para que cualquier aplicación si usted solicite este ID, obtendrá solo una secuencia de ceros. Esta actualización se implementará en Play Services en todos los dispositivos Android en 2022. Anteriormente, simplemente deshabilitar el seguimiento basado en intereses no necesariamente podía detener las aplicaciones que optaban por romper las pautas. Pautas para desarrolladores de Play y obtener la identificación de todos modos, incluso si eso significaba correr el riesgo de ser expulsado de las lucrativas plataformas publicitarias de Google. Con este cambio en Play Services, esos días terminaron.
Los desarrolladores de aplicaciones han sido notoriamente incompletos cuando se trata de rastrear a los usuarios en busca de anuncios y recopilar cosas como direcciones MAC o IMEI cuando no se puede encontrar otro identificador único (algo que Google tomó en serio en Android 10). Con este último cambio, Google les está diciendo a los desarrolladores que solo obtendrán datos basura si ignoran la elección del usuario en el seguimiento de anuncios. Eso es una mejora sin duda, pero una que tiende a dar vueltas en torno al problema más importante de la conciencia y la aprobación cuando se trata del seguimiento personalizado de anuncios. Está claro que Google quiere enviar el mensaje de que se está volviendo más serio respecto al respeto de las demandas de los usuarios de más privacidad; este cambio hará que este cambio realmente tenga fuerza ahora. Pero el número real de personas que saben que existe un cambio casi con certeza sigue siendo microscópico.
Cada año se vuelve más y más claro que a las personas simplemente no les gusta que sus aplicaciones las sigan en su teléfono y que la inmensa mayoría, si se les da la opción, dirán «no» a cualquier tipo de seguimiento de anuncios cuando lo hagan (por ejemplo, sabemos que si está leyendo este artículo en una PC, es probable que esté utilizando un bloqueador de anuncios). Los datos sobre los anuncios personalizados son, en el mejor de los casos, sombríos: algunos estudios han demostrado que la diferencia entre el rendimiento de los anuncios dirigidos y no dirigidos es tan trivial que son esencialmente irrelevantes para los editores de contenido (como nosotros). Los anunciantes, por supuesto, argumentan que los anuncios personalizados tienen como objetivo mostrar a las personas cosas que son realmente importantes para ellos y que es más probable que interactúen con ellas de una manera positiva, en lugar de una mezcolanza amplia y «molesta» (a diferencia de los anuncios que usted conoce ) … ¿disfrutar?) basado en factores macro tales como en qué parte del mundo se encuentra y qué plataforma y dispositivo está utilizando.
Es posible que Google se esté acercando al seguimiento de anuncios en la aplicación en Android, pero hasta que realmente se esfuerce por decirle a la gente: «Oye, esta aplicación quiere rastrearte en busca de anuncios», tal cambio se siente en gran medida performativo.
